爱马仕，这个法国奢侈品牌拥有187年的悠久历史，如今仍以价值2,240亿美元的企业地位占据主导地位。

奢华时尚品牌的崛起

爱马仕出身于一家简陋的巴黎工厂，将其皮革制品的天赋应用到为欧洲皇室的手工定制马具。1837年，爱马仕在巴黎开设了马鞍及马具专卖店。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕预见了马车的使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客。

现在，爱马仕拥有了令人羡慕的富有买家名单和奢侈品牌的所有标志。

爱马仕的著名作品

尽管这个奢侈时尚品牌以多种标志性作品而闻名，但它与包袋的关系尤为密切。尤其是有两种产品在设计界享有无可争议的地位——凯莉包和铂金包。

凯莉包由罗伯特·杜马斯在20世纪30年代设计，但当时并不以其现在的标志性名称而闻名。1956年，摩纳哥王妃格蕾丝·凯利拿着这款手袋拍照，成为高级时尚、精英主义、阶级乃至皇室的明显象征。这款手袋大受欢迎，爱马仕将其重新命名为“凯利”，以纪念王妃。

爱马仕凯莉包

铂金包则由让·路易斯于1984年在从巴黎飞往伦敦的航班上偶遇英国女演员简·铂金后设计。简·铂金告诉路易斯，作为一名年轻母亲，她找不到适合自己需求的包包。时任爱马仕执行主席的让·路易斯很快就意识到了打造一款柔软、宽敞的独特手袋的机会。由此诞生了以简·铂金命名的铂金包，其标志为长方形旅行袋、翻盖和鞍式缝线。

由于购物者很少能在爱马仕专卖店里逛街买到铂金包，需要集团的批准才有购买资格，因此这些包在二手市场上能卖到很高的溢价。

爱马仕铂金包系列

爱马仕手袋，尤其是铂金包和凯莉包等标志性款式，非常受欢迎。尽管需求疯狂，爱马仕并没有采取大规模生产来满足不断增长的需求。在爱马仕，每个包袋仍然由一位工匠制作，他们可以花费长达20个小时的时间来制作一款凯莉包，将小牛皮或鳄鱼皮折叠并缝制在一起。它们的价格在10,000美元到250,000美元之间，法国工匠经过三年的培训才能够开始独立制作。

爱马仕的工匠必须经过三年的培训才能被允许制作公司著名的包袋。

公司独特气质

与竞争对手形成鲜明对比的是，爱马仕之所以脱颖而出，是因为它不利用知名模特或社交媒体名人的魅力进行促销。这种独特的做法在其广告中显而易见，尤其缺乏广泛认可的人物的出现。虽然其他奢侈品牌经常利用名人在高调活动中的知名度，但爱马仕却保持低调。这一策略已被证明是有效的，其标志性的铂金包和凯莉包的持久需求就证明了这一点。顾客愿意为这些令人垂涎的商品忍受漫长的等待时间，通常长达数月或数年，这突显了该品牌在名人代言主导的世界中的独特吸引力。

爱马仕与卡戴珊家族和世界社交媒体影响者保持距离，而是选择了一种独特的方法。

该公司顽固地沉迷于有时令人惊讶的做法。为了向其起源致敬，今年春天，位于巴黎时尚圣奥诺雷郊区的爱马仕旗舰店的主橱窗展示了一些马粪。杜马斯在马术比赛中告诉观众，这不仅仅是来自普通种马场的普通粪便。而是专门来自法国共和国卫队的精英马匹，经常在官方仪式上保护政要。这一独特的选择是为了巴黎旗舰店以谷仓为主题的橱窗展示。

怪癖还不止于此。该公司的收益报告是用法语写的，这在英语占主导地位的高级金融界和大公司中是很奇怪的。

爱马仕为何出名？

这个奢侈时尚品牌很早就因其每件产品的制作都采用细致的手工而闻名。除了使用最优质的材料和采用历史悠久的技术外，自品牌创立以来，手工制作的特殊原则就一直根植于该品牌的DNA中。

另外值得注意的是，爱马仕的产品一般都不是批量生产的。曾几何时，像铂金包这样广受追捧的东西，其候补名单已经长达数年之久。但即使情况可能不再如此，购买爱马仕铂金包或凯莉包并不容易，因为总是供不应求。

而且，从铂金包和凯莉包的经久不衰的地位可以看出，爱马仕的设计并不是转瞬即逝的潮流。它们经典而优雅。它们超越季节和风格。因此，它在品牌和顾客之间建立了情感联系，顾客通常会终生保留爱马仕产品，然后将它们作为珍贵的传家宝传给下一代。

熟悉该公司的人士表示，该家族的文化渗透到了该战略中。这种对工艺的承诺使每一个包不仅是一件产品，而且是一件充满个人责任和自豪感的创作。

每件产品都倾注了如此多的心思和品质，难怪手袋的价格高达六位数。名人、皇室成员和商界大佬都被这些包包所吸引，使其成为他们自豪地炫耀的价值数百万美元的手臂饰物。皮埃尔-亚历克西斯·杜马斯表示：“我认为爱马仕的物品很受欢迎，因为它们将人们与人性重新联系起来……我们的顾客感受到了制作该物品的人的存在，同时该物品让他恢复了自己的敏感性，因为它通过他的感官给他带来快乐”。

“客户愿意为这些手袋支付溢价，因为这些手袋经得起时间的考验，”佳士得拍卖行手袋和配饰国际主管雷切尔·科夫斯基表示。她说，“这些作品被认为是经典的，而不是时尚的”，并且已经变得“值得投资”。

两年前，一款爱马仕包在拍卖会上打破了纪录，成为有史以来售出的最昂贵的手袋。一款镶钻喜马拉雅凯莉包、珍珠母白鳄鱼皮手提包的成交价超过50万美元。在上个月的佳士得包袋拍卖会上，60%的拍品成交价都高于最高估价，拍卖行特别关注了爱马仕的表现，这是该品牌受到客户追捧的标志。

最近的一个下午，在该公司位于巴黎的旗舰店前，Kiki Liu将自己描述为一位忠实顾客，在过去十年中购买了许多爱马仕包袋，包括铂金和凯莉款。这位正在家庭度假的芝加哥居民很高兴与爱马仕销售人员预约咨询钱包。

“我有很多不同品牌的包包，但我觉得爱马仕的包包保值且永恒，”刘带着孩子离开商店时说道。“它们是一项很好的投资，我觉得我可以把它们传给我的女儿们。”

爱马仕家族成员的净资产

据彭博社报道，爱马仕家族是欧洲最富有的家族，总资产达1510亿美元。该出版物称，他们的财富增长了惊人的59%。截至2023年12月，该家族是世界上第三富有的家族，领先于美国玛氏帝国和科赫帝国的超级富豪家族，以及卡塔尔执政的塔尼家族和沙特阿拉伯的沙特家族等政治巨头。 。

如今，爱马仕家族拥有100多名成员。然而，只有大约16名继承人在该公司拥有更多股份，截至2023年12月，该公司的估值约为2200亿美元。

家族成员中最重要的两个名字是阿克塞尔·杜马斯和皮埃尔·亚历克西斯·杜马斯，他们被认为是家族成员中最富有的人。然而，他们在家族企业中持有的股份的净值尚不清楚。

其他继承人包括让·路易斯·杜马斯80岁的表弟尼古拉斯·普埃奇，他于2023年12月中旬成为世界各地的头条新闻，当时有报道称，他计划收养51岁的摩洛哥园丁，并遗赠他的遗产，给他带来了110亿美元的财富。