2年后,华为虽然口口声声说“活下去”,但其实已经度过最艰难的时期,所以全新子品牌——「Vision远见」来了!华为能否再造一个「荣耀」?

根据最新消息,华为将于9月26日举办智慧屏新品发布会,届时华为将会发布全新的子品牌——Vision,中文名叫作「远见」。此次发布会将会带来两款智慧屏新品,分别是Vision智慧屏75和Vision智慧屏86,现在已经开启预约。

一个是前子品牌,一个是现子品牌,Vision远见和荣耀的定位有什么区别呢?

从华为经销商了解到,Vision是专门针对华为智慧屏业务的子品牌,且对应的产品都采用行业顶尖的工业设计和配置,因此可以确定华为Vision是定位高端市场的智慧屏品牌。

华为在2011年的时候曾发布过一款高端旗舰手机,也被命名为Vision,肩负着华为开启高端市场的敲门砖任务。而现在的华为Vision品牌或许也承担着华为冲击高端电视市场的任务。

而过去的荣耀是华为的互联网子品牌,主要走线上销售渠道,用户群体也以年轻人为主,所以定位偏低,与华为形成一高一低的品牌落差。

另一方面荣耀完全复刻了华为的“1+8+N”战略,不只是做手机业务,同样也有PC、平板、可穿戴设备、智慧屏等业务。而Vision目前来看只会做智慧屏业务,暂时不会接触其他消费终端业务。

为什么华为要单独出一个品牌去做高端智慧屏呢?

华为的高端品牌形象早就深入人心,何必再出一个高端子品牌出来?两大高端品牌竞争,市场重合度肯定较大,这无疑会造成激烈的内部竞争,形成内卷化,华为的目的究竟是什么呢?

华为智慧屏进入市场已经接近三年时间,但在高端市场还没有形成认知度,国内高端电视市场仍旧被索尼、三星、东芝等国外品牌所掌控。

根据奥维云网的最新数据,华为智慧屏线下8月市场均价为6627元,而索尼电视的均价为13320元,三星为12363元,东芝为7553元。

由此可见,华为智慧屏均价与进口品牌差距极大,智慧屏主要出货产品基本集中在入门级SE系列、轻奢级S系列,而旗舰级V系列其实销量并不好。

也许你会问,华为为什么一定要和进口品牌争个你死我活,高端市场让给它们,国产专注中低端市场就可以了。

其实用一句话就可以回答这个问题:凭什么国产品牌只能做低价产品,不能走高端?凭什么行业利润大部分都给进口品牌?

根据工信部最新数据,全球65%以上的彩电都在国内生产,创造直接就业岗位约400万人,相关配套产业从业人员超千万,但很多人并不知道国产彩电产业基本上只赚个辛苦钱。

中国彩电行业是这样的,有广告的低质互联网电视大行其道,质量好、画质好、有差异化的高端国产电视反而无人问津。自从小米创造了互联网电视概念后,国产彩电并不是靠硬件赚钱,而是靠软件+广告的模式来赚钱,在这种模式下,国产电视价格越来越低,因为厂商可以靠广告赚钱。

越便宜,消费者就更愿意买,因为不少人看电视并不追求画质、音质,只要能满足画面、声音这些最基本需求就可以了。在这种模式下,电视供应链厂商不赚钱,提供最便宜最基础的零部件就可以,下游终端厂商靠广告可以多点赚钱,但对产业升级并没有任何帮助,因此整个国产彩电行业几乎停止了创新,犹如一潭死水,如此恶性循环之下,国内厂商也将高端市场拱手让人。

中国要想产业转型升级,老百姓想要日子越过越好,就不能只做低端产品、低端产业,华为就是其中的破局者之一。2019年,华为首款智慧屏发布之后,创维电视首席品牌官非常欢迎华为进入电视市场,他说:“像华为这样的对手能够进场的话,就像优质的鲶鱼能够把整个电视市场激活。因为华为向来在市场里面的竞争是不会以低价去竞争,会把整个行业往上去拔。”

华为推出新品牌的目的是什么?

日本有索尼,韩国有三星,美国有苹果,德国有西门子,中国也需要有更多的华为品牌。

华为品牌智慧屏产品线覆盖低、中、高三大档次,产品线确实是比较混乱,如果将智慧屏V系列独立出来成立Vision子品牌或许能够让旗舰级智慧屏获得更好地推广。

另一方面,目前国内主流品牌都有自己的子品牌,比如海信子品牌Vidda,TCL子品牌雷鸟,创维子品牌酷开,小米子品牌红米。在这样的大背景之下,华为也有打造子品牌的必要性,单打独斗很难与老牌彩电品牌竞争。

根据奥维云网的数据,华为智慧屏1-8月线上、线下市场份额分别为3.01%、3.9%,和头部品牌相差巨大。为了快速提升智慧屏市场份额,华为推出Vision子品牌其实也不难理解了。

总而言之,华为推出Vision子品牌的目的是为了进一步提升智慧屏市场份额,尤其是高端市场份额,以华为经年累月的技术积累为一潭死水的电视市场继续注入活力。它的目标是和荣耀品牌截然相反的,过去荣耀的目标是帮助华为拿下更多的中低端市场份额,而Vision是帮助华为拿下更多的高端市场份额。